以文化IP破题 五粮春为白酒营销书写示范案例

随着互联网的发展和普及，内容也开始呈现爆发式发展。冗杂的内容分散了人们的注意力，难以给人们留下深刻印象，给品牌营销带来了巨大的挑战。IP营销成为一种新的营销方式。2023央视秋晚上，五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相，以美酒为载体，以文化为媒介，与消费者进行高效的品牌沟通。在IP营销不断升温的今天，五粮春这波营销不仅与消费者建立起了良性互动，更用时间、情感、智慧酿造出芬芳，为白酒营销书写了示范案例。

川酒甲天下，精华在宜宾。在中国白酒版图中，酒都宜宾无疑是最亮眼的一颗星。宜宾所处的北纬28度世界黄金酿酒带，曾被联合国教科文组织与世界粮农组织定义为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。从雪山奔流而来的岷江、金沙江在这里交汇出长江，用携带的钙、磷、钾等二十多种微量元素和矿物质，为白酒的酿造带来得天独厚的有利条件。富含矿物质的紫色土、黄黏土，让这片土地成为农作物与酿酒微生物生长繁衍的宝地。水土、气候、微生物、农作物， 一切与酿酒相关的元素在这里都找到了最合适的条件，也让宜宾成为名副其实的“中国酒都”。五粮春正产于此地。

提起五粮春，爱酒之人均闻其名。作为五粮液的嫡系品牌，五粮春具有时间之美、时刻之美、平衡之美，共同组成了“时间酿造的芬芳”，它们是五粮春最宝贵的文化资产，也是最独特的品牌价值内涵。如何夯实自身的经典价值，与消费者开启深入人心的沟通和对话？五粮春选择了以IP为纽带，借助于不同的文化表达，让大众感知五粮春的独特魅力。

早在2007年，五粮春即用音乐的形式打开了知名度。此次央视秋晚围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，五粮春借央视秋晚之机，将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力，以弘扬中华文化为出发点，将品牌融入秋晚的空间场景中，让秋晚的场地变为品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格，赋予五粮春独有的温度与情绪价值，驱动消费者一步步探索，进而走进五粮春打造的醇美佳境。未来，五粮春将持续开展形式多样化的活动，让更多人感受来自宜宾的浓香魅力！

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