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以文化IP破题 五粮春为白酒营销书写示范案例

2023-10-04 20:58 来源:网络阅读量:7460   会员投稿

随着互联网的发展和普及,内容也开始呈现爆发式发展。冗杂的内容分散了人们的注意力,难以给人们留下深刻印象,给品牌营销带来了巨大的挑战。IP营销成为一种新的营销方式。2023央视秋晚上,五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相,以美酒为载体,以文化为媒介,与消费者进行高效的品牌沟通。在IP营销不断升温的今天,五粮春这波营销不仅与消费者建立起了良性互动,更用时间、情感、智慧酿造出芬芳,为白酒营销书写了示范案例。

川酒甲天下,精华在宜宾。在中国白酒版图中,酒都宜宾无疑是最亮眼的一颗星。宜宾所处的北纬28度世界黄金酿酒带,曾被联合国教科文组织与世界粮农组织定义为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。从雪山奔流而来的岷江、金沙江在这里交汇出长江,用携带的钙、磷、钾等二十多种微量元素和矿物质,为白酒的酿造带来得天独厚的有利条件。富含矿物质的紫色土、黄黏土,让这片土地成为农作物与酿酒微生物生长繁衍的宝地。水土、气候、微生物、农作物, 一切与酿酒相关的元素在这里都找到了最合适的条件,也让宜宾成为名副其实的“中国酒都”。五粮春正产于此地。

提起五粮春,爱酒之人均闻其名。作为五粮液的嫡系品牌,五粮春具有时间之美、时刻之美、平衡之美,共同组成了“时间酿造的芬芳”,它们是五粮春最宝贵的文化资产,也是最独特的品牌价值内涵。如何夯实自身的经典价值,与消费者开启深入人心的沟通和对话?五粮春选择了以IP为纽带,借助于不同的文化表达,让大众感知五粮春的独特魅力。

早在2007年,五粮春即用音乐的形式打开了知名度。此次央视秋晚围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开,五粮春借央视秋晚之机,将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力,以弘扬中华文化为出发点,将品牌融入秋晚的空间场景中,让秋晚的场地变为品牌的“引力”,从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格,赋予五粮春独有的温度与情绪价值,驱动消费者一步步探索,进而走进五粮春打造的醇美佳境。未来,五粮春将持续开展形式多样化的活动,让更多人感受来自宜宾的浓香魅力!

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