解锁双11品牌广告组合应用新范式，这些服务代理商＆品牌走在营销前沿

这个双11，随着巨量引擎生态的持续完善和品牌广告产品能力的不断进阶，众多品牌、代理商调整并不断优化投放策略打法，通过对巨量引擎品牌广告产品的组合使用，助攻品牌高效达成人群破圈、产品打爆、品牌曝光、营销提效等多元营销目标，实现大促生意的有效增长。

01：赞意 X 学而思，大促全周期高效布局，助攻品牌登榜TOP1

围绕大促投放的不同阶段，赞意帮助学而思打造全周期营销策略，覆盖从蓄水测试期至大促爆发期的整个周期，根据节奏调整经营重心，助力撬动全局流量。

蓄水期间，学而思通过星推链路测试爆款素材，联动财经类、家庭类、短剧类星图达人打造种草素材，并借助内容热推、磁贴等产品能力加速破圈，并筛选出能够进一步激发搜索、转化的优质素材；预热种草期间，品牌以「代言人官宣+明星进直播间+短剧宣传」的资源组合提升品牌势能，积蓄高价值流量；在大促爆发期，品牌应用明星TopView、信息流带动目标人群“边刷边逛”，并配合热榜、热点品专，承接精准流量，促进销售转化。

借此，品牌实现投后日均搜索较投前增长200%，GMV同比提升200%+，其中，新客占比高达99%，品牌飙升至双十一类目销量TOP1，成功达成大促营销目标。

02：武汉宜鼎 X BeBeBus，布局「星推搜直」，激发品牌生意增量

为帮助母婴品牌BeBeBus提高品牌声量、加速种草转化，武汉宜鼎借助巨量引擎品牌广告多元产品组合，布局「星推搜直」全链路营销策略，助力品牌实现全量增长。

结合平台垂类IP「带娃出行季」，BeBeBus匹配出行场景产品腰凳、推车等，推出#带娃秋天出去野 话题挑战赛，借助搜索结果页品牌视频置顶、品牌榜banner位等资源，提升了品牌声量，在双11母婴赛道强势突围。此外，品牌还打通「星推搜直」全链路，以优质达人种草内容，搭配内容热推，精准抓取A3种草人群，并配合品牌专属小蓝词“BeBeBus太空舱安全座椅”，激发搜索增量，最终通过电商品专将人群精准引流至直播间，带动销售增长。

通过多资源、全链路布局，BeBeBus实现话题总曝光4亿、品牌5A人群新增4000万，精致妈妈人群渗透率提升80%，GMV增长5倍。

03：博观瑞思 X 海尔，应用「星推搜」组合拳，促进品牌破圈渗透

双11期间，博观瑞思从星图内容、星推搜链路、营销节奏多个维度着手，帮助品牌海尔突破固有星图达人合作类型的同时，实现内容种草效率的跃升。

大促蓄水期，海尔即开启星图超前置蓄水，拓宽多元星图达人类型，探索A3人群内容兴趣边界；大促爆发期，品牌利用全民任务、小飞盒及抖音微综，以活动大曝光广泛触达5A人群，并针对A3人群形成强种草。此外，品牌还通过「内容服务/热推+信息流硬广+搜索品专+千川」产品组合，打通「星推搜」链路，有效促进了品牌的破圈渗透与销量的显著提升。

借此，海尔实现蓄水A3同比增长200%+，整体内容种草效率较竞品提升2倍，品牌SOV跃升至第6，品类词提升至TOP2，实现了品牌人群资产积累和大促生意的爆发。

04：微甜科技 X 张小泉，星推高效联动，提升品牌种草转化

在张小泉大促产品种草营销中，微甜科技创新性运用「达人DRU投放模型」，助力张小泉曝光破圈和高质量A3提升，在大促期间实现曝光外溢、种草拉新以及心智生意的全方位增长。

在「合约+竞价种草通」组合的应用中，张小泉将达人内容发布以T+2后投放合约种草通，助力内容跑量测试，当CPA3成本增高时引入竞价，通过合理出价跑量，让品牌规模化、高效率地获取A3人群，并有效降低CPA3，让种草更具“确定性”。借此，品牌实现投放人群规模提升485%，投后A3量级提升812%，CPA3最低达0.16，实现科学、高效种草。

05：剧星传媒 X 达尔肤，聚焦爆品布局「看搜」链路，引爆品牌大促生意

双11期间，剧星传媒帮助达尔肤聚焦爆品“杏仁酸精华”，布局「看搜」链路，从而更有效地捕获看后搜潜在用户，助力品牌快速提升产品心智，为销售转化积蓄精准流量。

具体来看，达尔肤借助千川cpm品专，在用户搜索后向其展示直播间动态、商品卡等，引导用户完成购买决策；同时，品牌利用电商直播TopView，在直播间在播时段投放，带动直播间的人群进播与高效转化。最终，品牌核心产品词“达尔肤杏仁酸精华”对比投前三天实现搜索次数提升110%+、搜索人数提升120%+。此外，同比月度品牌整体转化，达尔肤成交金额提升50%+、ROI提升20%，本品牌偏爱量级提升10%+，实现品效双收。

06：凯丽隆 X 母婴品牌，巧用「星推搜直」，加速品牌经营提效

为帮助某母婴品牌大促期实现降本增效，凯利隆核心打造“测—超—蓄—割”四步策略，以“星推搜”组合策略降低单客成本，向星图超头达人定向邀约，以“推+搜”蓄力转化A3人群，并配合千川漏斗实现高效收割。

期间，该母婴品牌首先联动超头达人，冲破竞品内容封锁线，拉新破圈A1、A2人群，在大促初期提声量、扩人群；而后，品牌联合肩腰尾达人并配合内容热推，二次打捞优质人群，多次触达强化品牌记忆，推动A1、A2人群向A3转化；同时搭配搜索品专，减少竞品拦截，强化品牌形象，加速A3人群深转。此外，品牌还通过优质素材二剪和千川投流，转化头部声量与腰部粉丝，从而降低整体XPC单客成本。

借此，品牌在大促期间实现GMV超3亿，XPC单客成本降低28%，CPA3降低108%，经营有力提效，并构筑了新的增量空间。

结语：

面对大促的市场变化与经营挑战，巨量引擎品牌广告不断探索营销增长新通路，在代理商为品牌提供专业高效营销服务的过程中，助力代理商和品牌高效整合资源，打开生意新局面。未来，巨量引擎品牌广告还将持续聚焦品牌大促营销新诉求、新变化，通过产品迭代及策略升级，助力品牌进一步从新流量、新模式中收获更大增长。

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