“五一”假日上海迎客超1623万人次，观文博、看美展、逛景区游客大幅增长

“五一”假期收官，上海文旅部门假日期间精心策划推出8大板块近180项“乐游上海·五一”假日文旅臻选活动，与多项商业、体育、会展等活动融合后进一步拓展了文旅流量入口，掀起一波节日消费热潮。

据上海旅游大数据监测，“五一”假期本市共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%；外滩、豫园和小陆家嘴三大开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%。与此同时，上海的博物馆、美术馆观众均迎来大幅增长。

文博美展多元供给，引流效应明显

假日期间，观博看展对上海引流效应明显。从苏州来沪旅游的童云带家人打卡了上博东馆的“星耀中国:三星堆·金沙古蜀文明展”。看展时，童云和读初二的女儿讨论了三星堆曾一度被认为是外星文明的问题，勾起了女儿的浓厚兴趣:“她现在正兴致勃勃地在电脑上找三星堆相关的纪录片看呢。”

三星堆大展之外，上海历史博物馆的《经世济民——上海大都市圈近代爱国实业家展》，上海鲁迅纪念馆的“书海拾珍——传统文化主题藏书票展”，中华艺术宫举办的“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”等，也吸引了不少市民游客节日观展。来自市文旅局的信息显示，假日期间本市各大文博场馆推出的重磅大展，以及200余项线下展览、1000多场次的公共教育活动和超过10000场次的公共文化场馆活动，为申城带来了浓郁的文化氛围。假日5天，上海对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；同期开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%。

假日期间，全市各大场馆举办的800余场次的营业性演出，也吸引着市民游客纷纷走进剧场、音乐厅看戏观演，引领假日休闲新时尚。其中，上海大剧院上演戏台三部曲之《惊梦》，上海东方艺术中心带来了西班牙舞剧《卡门》，北外滩友邦大剧院上演由著名舞蹈艺术家杨丽萍执导的大型舞台剧《平潭映象》，九棵树未来艺术中心推出舞台剧《觉醒年代》等。假日5天，全市各演出场所的820场演出总计接待观众78万人次。

文商旅体融合，赋能假日消费

5月2日和5月4日，两场不同主题的国际音乐烟花秀分别在金山城市沙滩上演，现场人山人海的场面一度在社交媒体刷屏。其中，仅5月2日的中国和比利时专场烟花就吸引了超过2万余名游客现场观赏。

在上海的各大景区景点和商圈，音乐节、光影节、非遗庙会、购物节、体育赛事等一系列“五一”主题活动陆续登场，为人们的假日休闲提供了丰富的选择。龙华塔下，国家级非遗项目龙华庙会连办5天，以“庙会”与“妙会”的深度碰撞展现都市型海派庙会的传统特色与当代影响力。大世界演艺消费节、邮轮旅游度假区生活节、静安音乐节、上海国际花展等均在假日举行，市民游客“足不出沪”就有足够多可玩可逛的去处。

文旅活动和“五五购物节”、“上海之夏”国际消费季等“节假”叠加，也令消费需求集中释放。假日期间，覆盖全市的文商旅体展融合活动聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济以及新型消费等，同时组织了一系列具有潮流感、文化味的文博、展览和演出活动走进各大商圈商场，不断丰富市民的消费体验。2024上海浪琴环球马术冠军赛、中国青少年U系列滑板巡回赛等精彩纷呈的体育赛事，也为申城增加了诸多潮流体验。

针对“逛市集”这一网红休闲方式，上海还推出了新天地碰头市集、思南公馆美好生活市集、银盐复古市集、九棵树未来艺术中心能量市集等多个高品质“赶集”活动，以大都市文旅的潮流设计感为假日引流增能。此外，东方明珠、东方绿舟、海昌海洋世界、欢乐谷、豫园、朱家角等景区景点推出了假日“门票+”“美食+”“文创+”优惠套餐和便民服务，一条条串联起历史建筑、文博场馆、人文风情和文旅活动的“海派城市考古”线路上新，带领海内外游客在行走中尽情体验上海的美好和城市温度。

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