真看不出这是一家银行的广告！

近期，在央视播出的工商银行X世界大学生夏季运动会广告片，收获一致好评，那么工商银行作为银行类独家官方合作伙伴，这次的运动广告片有什么不一样？

工商银行在人们印象中是国有大行、稳健厚实，而这个广告片让我们眼前一亮，犹如一股清新之风迎面吹来，充满了阳光气息和青春活力

影片幕后故事……

01创意

这是工商银行一支运动型TVC，亮丽的色彩、青春的朝气、向上的力量是影片的主基调，赛场上，运动员们为梦想拼搏，生活中，每个人都是追逐梦想的同行者，广告片要传达出工行不止是大运会的合作伙伴，更是每一位年轻人追梦路上的坚定伙伴！

02 筹备

影片在北京成都两地拍摄，拍摄日只相隔1天，项目组在开拍前做好了充分的筹备工作。

场地

在场景选择上毫不含糊，北京走访了多个运动场馆后，最终确定北京朝阳体育中心和朝阳体育馆。

项目组在20小时内往返北京-成都，完成了成都的拍摄协调工作，确定了东大支行和大运村主题网点拍摄地，氛围浓郁可以直观感受工行与大运会的关联。

而拍摄年轻人奔跑的外景场地，则选在了大运村（成都大学），还是蛮有运动感的。

道具

大运会的氛围怎么融进来？换个思路，把大运会的装置搬进来。制作道具在片中的呈现，导演提出大胆的想法，让工行的流动银行车成为大号的“道具”。

演员&服化

北京演员不光要表演还会专业运动，或者说不光是专业运动员还得会表演，对于专业的比赛项目，服装师得根据大运会的运动风格，准备多套服装造型。这里还有一个小细节，奔跑的工行人T恤上的ICBC图案，是工行员工亲手绘制的。

03 现场拍摄

北京拍摄骄阳似火，成都拍摄阴雨绵绵。

04 音乐创作

小提琴与吉他的现场碰撞，演绎出激情飞扬的热血青春。

05 甲乙方的密切配合

有一句话说得好，“有胆识的乙方常见，有胆识的甲方不常见”。在项目策划和执行阶段提出许多很有创意的意见，并且给予拍摄大力的支持，为了表达出工行人以饱满热情迎接大运会到来，演员和摄制组人员被“特批”来到内部工作间，当然是做好了所有的报备和登记手续，伴随着一声“雄起！”，让全场热血沸腾，那声地道的四川话“雄起！”也是影片的点睛之笔。

看得出这是一次轻松、愉快的创作过程，也能感受到项目背后，客户给予的支持和肯定，工作人员付出的艰辛和努力，让我们期待更多更好的作品。

杀青大合影

制作团队

出品方：中国工商银行 

制作方：观知乐行

制片人：李杰

策划：卢婷

导演：张振海

副导演：刘磊 

摄影指导：张染川

美术指导：马宁

灯光师：严笑  张永辉

制片统筹：王亚萍

成都制片：黄围

演员统筹：房金宝

剧照：王毅 罗杰

收音：许明明

服装造型：甘立亚 刘思蝶

发型：吴蓓蓓 蒲小丽

剪辑：张振海 

作曲：张威

吉他演奏：王进峰

小提琴演奏：刘睿

调色：王博

合成：吴晓红、葛力

海报制作：董晓静 鲍春光

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